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智能穿戴设备行业跌入低谷 智能手环还有重生机会?

[日期:2017-10-23] 来源:新智派   作者: [字体: ]

  仅仅三四年时间,智能手环市场便经历了从前期积累到产品爆红,再到几度消沉的起伏阶段。智能技术的快步兴起直接推动智能穿戴设备进入大众视线,在那时,不少科技企业一窝蜂报道,想要从智能手环空白市场上捞得几分油水。事过境迁,智能手环不再是大众眼中的科技新玩意,而是弃之可惜的鸡肋,这时候,智能手环市场才真正来到了生死攸关的转折点,究竟何去何从,成为剩下智能手环企业着手思考的难题。

  爆红

  近日,京东公布的9月份数码产品销售风云榜显示,随着用户消费水平升级,能够满足智能化、品质化体验的产品成为80/90后消费主力的最爱,这其中便包含智能手环品类。事实上,伴随着近几年年轻群体智能化的消费趋势日渐明显,智能数码的黑科技产品认知及购买消费水平开始持续走高,这就让智能手环为代表的智能科技产品逐步流行开来。

  相比其他科技产品,智能手环在外观及性能上拥有诱惑力,外观小巧精致,性能新奇智能是吸引很多年轻消费者购买的主因素。另外近几年用户健康生活方式普及,也让智能手环迅速增长。行业调查显示,目前智能手环女性用户同比增长达到59.62%,成为智能手环的忠实粉;80/90后新生代对智能健康体验尤为重视,在智能手环购买中,贡献了44.98%占比。

  不过,早前不论是fitbit,还是英特尔智能手环,在价格上全都不是那么亲民,上百、上千美元的大有所在,所以在这些巨头当道时,国内智能手环产品并没有走红。真正一夜爆红还是在小米智能手环问世后,以99元超低价迅速吸引国内消费者关注,在之后的日子里,科技市场上便开启了智能手环风靡时代,截至今年,小米手环出货量已突破3000万。

  消沉

  正是在智能手环风头正盛的时间段里,外界有人担忧:智能手环作为一个较新兴的产品,虽然关注度非常高,但该品类发展不完善,也不是生活必需品,能否全方位改变我们的生活?果不其然,这两年,智能手环市场盛极而衰,开始走下坡路,热度相继被AR、VR 及人工智能所抢。

  智能手环市场真正步入消沉,还是在经历 Fitbit、Jawbone 和 Pebble等可穿戴设备公司跌落神坛后,很多厂商跟着纷纷“下车”。人们开始重新思考,智能手环市场是否并没有我们想象的那般美好,具体来看,英特尔关闭可穿戴业务,Fitbit份额不断下滑,手环大佬Jawbone宣布解散,很多曾经的手环厂商也开始纷纷转行,全球智能手环市场在近两年一片萧条,逐步进入市场调整洗牌期。

  另从国内的统计数据来看,2015年,国内智能手环市场规模达到45亿元,2016年增长至56亿元,预计2017年,国内智能手环市场规模将会达到70亿元,平均增长速度15%以上。相比初期而言,国内智能手环市场的增速有所放缓,这也说明,国内市场也进入到一个前所未有的调整阶段。

  分析智能手环热度下降的原因,无外乎产品同质化、功能鸡肋不是刚需等根本顽疾,而且高端、高价国际大厂的市场销量并不理想,反观小米乐心等以低利润走量的方式却能够长久生存下去,这对于一个科技市场而言,其实是不正常的。高端大厂纷纷倒闭,低端小厂一旦遭遇市场冲击更容易陷入泥潭。

  重生

  现在的智能手环市场正如浴火中的凤凰,亟待涅槃重生。但如何摆脱现有桎梏,重新找回过往的辉煌?这是所有企业正在思考的问题。其实,要想重生,还需要从问题源头入手,也就是智能手环怎样才能成为像智能手机一样的生活必需品。

  就拿一般的智能手环来看,其使用寿命实际并不长,差不多也就几天,多则几个月。原因在于智能手环只是帮助我们监测问题的工具,而不能帮助我们解决问题,举例来说,我购入一款手环,通过几天的监测,我了解了睡眠状况、每天步数等,过几天还是这些内容,且我已经掌握了这些状况,实际它并不能时时刻刻为我提供新信息来让我改善生活。而且更关键的是,它不是一个社交设备,功能面相对单一,无非计步、来电提醒、监控心率、血压、睡眠质量等,这就使用户对它的兴趣周期大大缩短,从而产生鸡肋感。

  如何增强智能手环的使用寿命,延长用户对它的兴趣周期,让用户时时刻刻地戴着它是实现智能手环市场重生的关键。笔者认为还需要从用户需求角度进行考量。一方面根据用户所需进行产品创新;另一方面从不同用户需求进行供应对位。

  实际上,智能手环企业一直在进行产品上的创新,国内首家获得哈佛医学院CDB权威认证测试的华为运动手环,拥有GPS、50米防水,以及科学睡眠等功能;三星可折叠曲面屏智能手环;通过人工智能监测数据的智能手环,进行健康预警等均是创新表现,而且更有企业强调,智能手环不止于个体健康及群体健康、基于人类行为研究,其行为数据还可用于城市规划、优化道路设计、推动政策改良等大范围,这意味着,智能手环在技术,乃至应用方面都拥有创新意义。

  另外,从不同用户需求出发,供应对位需求。针对健身用户,实现运动手环的扩大;针对音乐爱好者,实现音乐手环界定;根据健康关注者,增强健康功能等等。总之,智能手环在未来一定不是一个伪需求,更不会变成泡沫经济。

  在移动互联网、云计算、大数据的有效支持下,市场上的科技产品从最初的产品功能化向解决用户痛点的产品智能化迈进,用领先的科技为用户带来智能、舒适的生活方式,正是消费不断升级消费者的追求所在。智能手环作为移动智能穿戴设备,所承载的意义是手机电脑无法比拟的,同时也代表了领先科技在具体领域的深入延伸,未来小小的智能手环很可能还会爆发巨大的能量。

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